Il packaging design rappresenta la dimostrazione del detto secondo cui l’abito fa il monaco.
Cosa vuol dire? Semplicemente che ognuno di noi, nelle scelte di acquisto dei vari prodotti, è condizionato e influenzato non solo dalle caratteristiche e dalle proprietà di quegli stessi prodotti, ma anche dal modo in cui essi sono proposti, presentati, confezionati e impacchettati.
Cosa si intende per packaging design
Il packaging design corrisponde alla progettazione di un imballaggio non solo dal punto di vista estetico, ma anche sul piano strutturale e della scelta dei materiali: esso determina il processo produttivo.
La valenza strategica del packaging design è evidente: la confezione di un articolo, infatti, promuove quest’ultimo non solo perché è bella, elegante e piacevole da vedere, ma anche e soprattutto perché riesce a comunicare – in modalità che a seconda dei casi possono essere più o meno informative o emozionali – le sue caratteristiche peculiari, i suoi pregi e la sua utilità.
Il modo in cui un prodotto deve essere usato, i benefici che esso può assicurare, i vantaggi che derivano dal suo acquisto: il packaging può influire su tutti questi aspetti e su molti altri, comunicando l’originalità e la diversità del prodotto per cui viene concepito.
La riconoscibilità sul mercato è, in effetti, un fattore decisivo nel successo commerciale di un certo bene. E anche nel processo d’acquisto.
Basti pensare, per esempio, al valore che viene attribuito alle tonalità cromatiche sul piano semiotico: una confezione rosa è ben diversa da una confezione tutta nera, anche se il prodotto all’interno è lo stesso.
Il packaging in Italia
In Italia il settore del packaging può essere annoverato tra le eccellenze economiche: non è un caso che la produzione di macchine per l’imballaggio faccia registrare un fatturato di più di 6 miliardi di euro, che arriva ben oltre i 29 miliardi se si includono anche il converting, i materiali e l’indotto.
In sostanza, parliamo quasi del 2% del Pil complessivo del nostro Paese.
Un ruolo di primo piano è quello giocato dalla tecnologia, con soluzioni innovative che si adeguano ad abitudini di consumo inedite o, a volte, arrivano perfino ad anticiparle e a condizionarle.
Una particolare attenzione, negli ultimi tempi, è stata destinata alla riduzione dell’impatto ambientale: ci si orienta sempre di più in direzione di confezioni che possano essere riciclate con semplicità e magari realizzate, proprio per questo motivo, con un unico materiale, ma anche su imballaggi più razionali e di dimensioni più piccole, che comportano trasporti più convenienti e semplici.
L’importanza di un buon packaging design
Un buon packaging design non solo è importante, ma è in grado di fare la differenza, rivelandosi uno strumento di marketing estremamente prezioso, capace di persuadere gli utenti e di indurli a un acquisto.
Nel momento in cui in una categoria merceologica sono presenti prodotti con caratteristiche più o meno simili, ecco che la confezione diventa ciò che permette di distinguersi.
Il packaging design si deve basare, a questo scopo, su un processo creativo che deve tenere in considerazione non solo il prodotto stesso, ma anche il pubblico a cui è destinato e la reputazione del marchio che lo propone.
Lo sviluppo di una veste grafica e la messa a punto di un contenitore adeguato è la base del successo commerciale di ogni articolo.
Contenitore adeguato, è questo il punto: unico, originale, particolare. Ecco perché non puoi accontentarti di una confezione qualunque per il tuo prodotto, se vuoi essere ricordato.
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